学术讲座回顾 | 冠亚交叉学科工作坊第二十讲-会计发展研究中心

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学术讲座回顾 | 冠亚交叉学科工作坊第二十讲

信息来源：发布时间：2023年10月27日

2023年10月24日晚上，第二十讲“冠亚交叉学科工作坊”在嘉庚二号楼512室线上线下同步举行。本期邀请到厦门大学新闻传播学院教授、健康与风险传播研究中心主任邱红峰教授作主题为“核电风险传播与风险治理现代化”的学术讲座。

讲座伊始，刘峰教授对邱红峰教授的到来表示热烈欢迎，并简要介绍了本次“冠亚交叉学科工作坊”的宗旨。他指出，会计研究的热点话题是信息披露，包括从信息发布直到市场的反应，因此，传播领域的相关话题和会计密切相关。此外上市公司的大量年报数据能够成为会计学、传播学、社会学等多学科的研究对象，这也能为学者们提供更多的学科演进方向。

邱红峰教授的讲座首先介绍了风险感知的相关原理和模式，并以漳州核电站附近三县居民为例，阐述了公众如何感知核电风险以及他们是否会利用社交媒体来影响政府行为。根据邱教授团队的调查，61.4%的当地居民认为核电站存在风险，主要关注核电对下一代的影响、核废料处理不成熟、地理和文化脆弱性等因素。相反，那些认为没有风险的居民多数曾亲自参观秦山核电站、受到人际沟通的影响，并信任现有的核电技术。此外，当地居民的环境参与意愿较低，部分原因是他们难以理解核电技术，也认为自身的参与无法影响政府决策。基于此，邱教授总结指出，集团认同影响集团愤怒和集团效能，最终会影响集团行动。这也启示政府应该通过风险沟通来提升外部效能，增强公众对于企业和政府回应的信心。

接下来，邱教授讲述了“核电报道与公众风险接受”的案例研究。他的团队通过收集230条核电相关报道来研究公众对核电站风险的感知和接受。研究发现，互联网接入、公众对政府的信任以及核电的恐惧会影响公众的风险感知，而性别、自身利益感知、公众对政府的信任会影响风险接受。因此，邱教授呼吁重新思考现有基于信任的风险传播模型，倡导用健康的、理性的怀疑主义来看待相关问题。他还建议核电企业建立公关部门，以回应公众的风险感知，同时政府应建立跨区域的风险治理机构，负责跨区域的风险沟通和评估工作。

邱教授还简要介绍了“社交媒体跟随者在影响者营销中的能动性:基于启发式-系统性信息处理模式的研究”。现阶段，越来越多的社交媒体影响者通过日常生活的策展进行亲密性表露，即将产品推荐与他们的自我感受相结合。邱教授认为亲密性表露能够增加信任与承诺，从而促进影响者营销的效果。不过在这一过程中，消费者并不是被动的接受者，邱教授继而使用启发式-系统性信息处理模式探析个人的信息处理过程，这一理论认为人们通过启发式路径和系统性的路径来处理信息，强调信息接收者的信息处理在态度形成上的角色。此外，邱教授还论证了更多的亲密性表露会带来利他性，这主要源于优化的自我呈现和接收者的理想化的感化，且信息卷入度和产品知识也会反向调节利他性感知与产品态度之间的关系。

随后，邱教授与线上线下的师生们就政治冷漠、不同程度的认知对于风险认知的影响、不同的社会文化对于公众风险感知的影响、新媒体矩阵对于亲密性披露的影响、第三个研究中选择的领域、亲密性披露是否等于传统文化中的交浅言深等问题进行了深入交流与讨论。

最后，在刘峰教授精彩的总结下，本次讲座在一片热烈的掌声中圆满结束!

冠亚交叉学科工作坊

前言

会计研究进入“卷”2.0时代。

现在的会计研究，内卷化程度高。一篇论文，超过一半的篇幅都是要解决诸如稳健性等等问题，方法越来越复杂。如何破局？改变“卷”的方向，从“内卷”转向“外卷”，或“卷外”，朝外扩张。

多年前，我曾经尝试借鉴“经济学帝国主义”，提出“会计帝国主义”。今天，让我们重拾这一术语，让会计研究“出界”，“卷”出去，让会计研究的主题多样、方法多样，让会计的色彩更加丰富。

如何“外卷”？

第一步，眼睛向外。这个世界是多元的，认识这个世界的方法也是多元的。一片甲骨，中医看到的是药，文字学家看到的是篆书与文字，考古学家看到的是考古发现，社会学家看到的是当时的社会秩序、生活环境，历史学家又找到了某个历史事件的支持性证据。因此，交叉学科论坛的第一步工作就是邀请不同学科、研究活跃的学者，让他们来介绍他们最近的工作、各自学科的最新动态；并期望能够推动会计学者们视野更广、工具更多、话题更多元，丰富会计学的研究，也让会计学研究重现上个世纪70-90年代西方经济学的辉煌：扩大会计学的基础，用会计学解释社会一切现象，进一步重构会计学的研究逻辑，建立“会计帝国”。

第二步，借鉴各个学科的理论和方法，丰富会计学者看世界、做研究的“本钱”；

第三步，不同学科的学者们相互碰撞，产生思想“火花”。星星之火，可以燎原，让我们期待这种跨界交流，也能生成新的高原。

“冠亚交叉学科工作坊“就是在这一背景下成立的。该讲座由教育部人文社会科学重点研究基地厦门大学会计发展研究中心和厦门大学管理学院会计学系联合主办，同时获得“冠亚厦门大学会计系发展基金”的支持。目前的计划是每月上、下旬各一次。

期待您的加入。

让我们一起“卷”起来！

文 / 刘峰

前言 | 冠亚交叉学科工作坊

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